Письмо директору
Если Вы столкнулись с какой либо проблемой или у Вас есть предложение, Вы всегда можете написать руководителю и ваше письмо(жалоба) будет рассмотрена в ближайшее время
Если Вы столкнулись с какой либо проблемой или у Вас есть предложение, Вы всегда можете написать руководителю и ваше письмо(жалоба) будет рассмотрена в ближайшее время
Менеджеры компании с радостью ответят на ваши вопросы и произведут расчет стоимости услуг и подготовят индивидуальное коммерческое предложение.
Ваши данные успешно отправлены
Спасибо, что выбрали АмегаPRINT
Ваши данные приняты
Мы обрабатываем ваши заказы с 8.00 до 20.00 без выходных, наши менеджеры свяжутся с Вами.
Спасибо, что выбрали АмегаPRINT
Разработка фирменного стиля сопровождается оформлением документов. В них описывается цветовая гамма, шрифт, графические элементы. Такие документы – руководство для дизайнеров по применению таких элементов. Рассмотрим, что относится к фирменному стилю, как составить подробное описание бренда, где применять гайдлайны, логобуки и брендбуки.
Содержание:Это документ, где приводится наиболее полное описание вашего бренда. Он состоит из стратегического, коммуникационного блока.
Стратегическая часть – это платформа. Она обозначает концепцию бренда по ключевым замыслам, ценностям, достоинствам компании. При разработке брендбука нужно учитывать специфику рынка, целевую аудиторию.
Коммуникационный блок – описание визуальной части, семантики, политики применения фирменного стиля на различных площадках. Визуальные элементы содержат логотип, шрифты, цвета, инструкции по их применению на бумажных, электронных носителях. Семантика – это рекомендации по стилистике текстов, рекламных слоганов с конкретными фразами, выражениями, терминами.
В документе может описываться взаимодействие не только с целевой аудиторией, но и с сотрудниками компании, так как они – носители ее ценностей.
К основным блокам относится:
Как создать брендбук компании? Единой формы документа нет. В его создании участвует команда маркетологов, дизайнеров, копирайтеров. Перед началом работы изучается деятельность, цели, ценности конкретной компании.
Это документ, который нужен для работы с визуальной составляющей бренда. Он отражает дизайнерскую концепцию, инструкции по правильному применению логотипа, других составляющих фирменного стиля на полиграфической продукции, других носителях.
Перед созданием документа нужно понять правила разработки фирменного стиля, как он будет применяться для презентации бизнеса. В гайдбуке детально описываются фирменные шрифты, цвета с названием, кодами, предназначением. Отдельно указывается соотношение цветов на одном носителе.
Гайдлайн содержит способы работы с графикой – допустимые форматы, ошибки, типы неправильной интерпретации стиля компании. В нем перечисляются носители, с которыми вы работаете чаще всего (визитки, фирменные бланки).
Приведем основные блоки:
Большинство гайдбуков оформляется в PDF-формате.
Это небольшой документ, посвященный только логотипу. Он позволяет определить способы его применения, обеспечивает визуальную целостность бренда.
Приведем основные задачи логобука:
Логобук нужен работникам компании, сторонним специалистам (дизайнерам, маркетологам) для создания рекламных материалов.
Он содержит:
Перед тем, как создать фирменный стиль компании, закрепить его в документах, нужно определить разницу между этими носителями информации. Так, гайдбук отличается от брендбука тем, что во втором указано больше сведений о бренде. Брендбук подходит для крупных организаций с филиалами, подразделениями. Доступ к нему важен для маркетологов, HR, дизайнеров – тем, кому нужно получить правильное представление о бренде.
Гайдлайн – более узкий документ. В основном он нужен дизайнерам для создания единых визуальных составляющих. Разработка этого документа занимает не так много времени, поэтому гайдбук дешевле брендбука.
Брендбук нужно отличать от логобука. Второй не работает с концепцией. Идею, цели компании можно учесть при разработке логотипа, когда эта работа проведена другими специалистами. Тем не менее, чаще всего логобук предусматривает простые элементы (сфера деятельности, название организации). Логобук – это самый короткий документ с описанием одного элемента бренда. В некоторых случаях его создание можно доверить нейросетям под контролем дизайнера, маркетолога.
При выборе документов учитывайте цели, масштаб бизнеса, бюджет, заложенный на формирование фирменного стиля. Брендбук нужен при необходимости проработки разных способов взаимодействия с клиентами, партнерами, персоналом. В нем рассматривается множество коммуникативных ситуаций. Брендбук подходит для крупных компаний, для тех, кто планирует расти и развиваться. Его разработка займет много времени, так как нужно собрать большой объем информации, привлечь профессионалов из различных отраслей – от маркетинга до написания контента.
При необходимости формирования концепции и ограниченном бюджете можно заказать гайдбук. Этот формат подходит для начинающих предпринимателей, стартапов. Первые 2-3 года компания «ищет себя», формирует свой стиль, пробует различные приемы в маркетинге. В это время сложно создать полноценный брендбук. Гайдлайн поможет утвердить стилистику, тон-оф-войс.
При небольшом бюджете, без детальной визуализации можно выбрать логобук. Это отличный формат для начала работы (а для небольших компаний это может быть единственным документом на долгое время).
Работа над документами предусматривает несколько этапов.
Первый – сбор информации о бизнесе.
Определите:
На этом этапе обсуждается результат, заказчик передает референсы – элементы фирменного стиля, которые ему нравятся.
Второй этап – исследования в дизайне. Дизайнер собирает штампы, тенденции, изучает конкурентов, их сильные, слабые стороны. Результаты оформляются в виде презентации.
Третий шаг – создание концепта. Нужно разработать детальное техническое задание, бриф. После создания презентации нужно отбросить штампы, ненужные идеи. Визуализация должна быть понятна целевой аудитории. Перед тем, как сделать гайдлайн или другой документ, проводится работа с фокус-группами, опросы, интервью. Формирование концепта бренда сопровождается маркетинговыми исследованиями.
Выберите тип документа, основываясь на масштабе бизнеса, опыта работы, региона, бюджета. Сделайте прогнозы по краткосрочным и долгосрочным перспективам вашей деятельности.
Как сделать логобук? Создайте логотип, подберите, согласуйте фирменные шрифты. Выберите палитру, которая будет распространяться на весь бренд. Оформите документ в удобном формате. Укажите цвет, шрифты, носители информации ограничения. В ряде случаев можно применять только логобук.
После составления логобука можно переходить к раработке фирменного стиля, дополнительных элементов айдентики, гайдбука. Вся фирменная продукция проходит индивидуализацию (визитки, письма, сувениры). Разрабатываются иконки и паттерны, правила применения. Все это закрепляется в гайдлайне. При разработке этого документа можно продумать архитектурные решения, правила оформления офисов, магазинов. Разрабатывается дизайн входной группы, вывески, витрин, рекламных стоек для проведения мероприятий. Архитектурные решения нужны не всем компаниям, как правило, их разрабатывают крупные организации.
После создания основных компонентов можно переходить к разработке брендбука как наиболее объемного документа. Если все элементы собраны, остается только собрать их в единое целое. На основе гайдбука описывается история, задачи компании, особенности корпоративной культуры. В документе должен быть раздел с правилами применения логотипа, описанием фирменных деталей, корпоративного стиля. Приводятся примеры его применения на визитках, блокнотах, в дизайне официального сайта, униформе работников.
Таким образом, фирменный стиль – совокупность элементов, отделяющих компанию от конкурентов, отражающих ее миссию, специфику деятельности. Для правильного применения айдентики важно составить подробные руководства для работников компании и сторонних специалистов.
